Побудова бренду зсередини: сила внутрішніх комунікацій у великих компаніях

06/ 06/ 2026

Прослухати онлайн Зупинити   У сучасному світі, де імідж компанії формується миттєво — в одному кліку, бренду необхідно мати не лише привабливу обкладинку, а й міцне внутрішнє ядро. Саме цій темі —”Побудова бренду зсередини: сила внутрішніх комунікацій у великих компанія” — була присвячена онлайн-зустріч EBA Odesa Marketing Hub, що відбулась 10 липня та  зібрала навколо себе  представників PR, HR, маркетингу та топменеджменту.  Зустріч відкрила Катерина Морозова, керівниця Південноукраїнського офісу Європейської Бізнес Асоціації. У своєму вступному слові вона наголосила, що сьогодні як ніколи важливо інвестувати в людей, у довіру та внутрішній діалог:  У воєнний час бізнес стикається з величезними зовнішніми викликами. Але саме внутрішня єдність, підтримка всередині команд і прозора комунікація стають тим фундаментом, який дозволяє триматися, розвиватися й будувати сильні бренди, яким довіряють.  Спікеркою заходу стала Аліна Оніка, керівниця відділу комунікацій і PR групи компаній RDS — одного з лідерів інфраструктурного ринку України. Аліна поділилася своїм багаторічним досвідом у побудові ефективної комунікаційної екосистеми, а також практичними кейсами, які доводять: бренд починається з людей, які його творять щодня.  Серед ключових тем заходу були:  Комунікаційна екосистема в компанії — створення каналів, які об’єднують всі рівні організації і забезпечують постійний, відкритий діалог. Комунікація — це не просто обмін новинами, а відчуття єдності і спільної мети.  Баланс між централізацією та автономією — як зберегти цілісність корпоративного голосу, дозволяючи локальним командам бути гнучкими та відповідальними. Довіра до команд — це точка росту, а не слабкість.  Синхронізація PR, HR і маркетингу — як три ключові функції компанії можуть працювати у тандемі для створення єдиної, узгодженої комунікації для внутрішньої і зовнішньої аудиторії.  Бренд починається зсередини — відчуття довіри, безпеки і залученості всередині компанії формує бренд, яким пишаються як працівники, так і клієнти.  Практичні інструменти — щотижневі дайджести, TikTok-відео, відеозвернення замість офіційних листів, проєкт і навіть гумористичні ролики щоп’ятниці — усе це працює на створення атмосфери довіри, впізнаваності та спільності.  Зустріч підтвердила: внутрішні комунікації — це стратегічний актив компанії, що формує бренд не менше за рекламу чи PR-кампанії. Бренд — це не логотип, а культура довіри, прозорості і спільних цінностей.  Щиро дякуємо Аліні Оніці за глибокий і надихаючий виступ, а всім учасникам — за активну участь і бажання розвивати сильні бренди зсередини.  До нових зустрічей у межах EBA Odesa Marketing Hub — попереду ще багато цікавого! 

У сучасному світі, де імідж компанії формується миттєво — в одному кліку, бренду необхідно мати не лише привабливу “обкладинку”, а й міцне внутрішнє ядро. Саме цій темі —”Побудова бренду зсередини: сила внутрішніх комунікацій у великих компанія” — була присвячена онлайн-зустріч EBA Odesa Marketing Hub, що відбулась 10 липня та  зібрала навколо себе  представників PR, HR, маркетингу та топменеджменту. 

Зустріч відкрила Катерина Морозова, керівниця Південноукраїнського офісу Європейської Бізнес Асоціації. У своєму вступному слові вона наголосила, що сьогодні як ніколи важливо інвестувати в людей, у довіру та внутрішній діалог: 

“У воєнний час бізнес стикається з величезними зовнішніми викликами. Але саме внутрішня єдність, підтримка всередині команд і прозора комунікація стають тим фундаментом, який дозволяє триматися, розвиватися й будувати сильні бренди, яким довіряють.” 

Спікеркою заходу стала Аліна Оніка, керівниця відділу комунікацій і PR групи компаній RDS — одного з лідерів інфраструктурного ринку України. Аліна поділилася своїм багаторічним досвідом у побудові ефективної комунікаційної екосистеми, а також практичними кейсами, які доводять: бренд починається з людей, які його творять щодня. 

Серед ключових тем заходу були: 

• Комунікаційна екосистема в компанії — створення каналів, які об’єднують всі рівні організації і забезпечують постійний, відкритий діалог. Комунікація — це не просто обмін новинами, а відчуття єдності і спільної мети. 

• Баланс між централізацією та автономією — як зберегти цілісність корпоративного голосу, дозволяючи локальним командам бути гнучкими та відповідальними. Довіра до команд — це точка росту, а не слабкість. 

• Синхронізація PR, HR і маркетингу — як три ключові функції компанії можуть працювати у тандемі для створення єдиної, узгодженої комунікації для внутрішньої і зовнішньої аудиторії. 

• Бренд починається зсередини — відчуття довіри, безпеки і залученості всередині компанії формує бренд, яким пишаються як працівники, так і клієнти. 

• Практичні інструменти — щотижневі дайджести, TikTok-відео, відеозвернення замість офіційних листів, проєкт і навіть гумористичні ролики щоп’ятниці — усе це працює на створення атмосфери довіри, впізнаваності та спільності. 

Зустріч підтвердила: внутрішні комунікації — це стратегічний актив компанії, що формує бренд не менше за рекламу чи PR-кампанії. Бренд — це не логотип, а культура довіри, прозорості і спільних цінностей. 

Щиро дякуємо Аліні Оніці за глибокий і надихаючий виступ, а всім учасникам — за активну участь і бажання розвивати сильні бренди зсередини. 

До нових зустрічей у межах EBA Odesa Marketing Hub — попереду ще багато цікавого!