Як зареєструвати ТМ (торговельну марку) в Україні та за кордоном для свого бренду

Чому питання торговельної марки є активом бізнесу, а не формальністю.

Автор: Дмитро Зал, адвокат компанії “Приходько та партнери”

Для більшості підприємців бренд це назва, логотип і репутація. Для юриста це майнове право, яке або належить вам, або може бути втрачено.

На практиці бізнес часто починає працювати без реєстрації торговельної марки. Уже є сайт, соціальні мережі, реклама, перші клієнти, але юридичного захисту немає. Або торгова марка зареєстрована частково без ключових класів МКТП чи без міжнародного покриття.

Наслідки зазвичай однакові: блокування акаунтів, конфлікти з конкурентами, проблеми з масштабуванням або зрив інвестиційних переговорів.

У цій статті розглянемо, як зареєструвати ТМ в Україні та за кордоном, які ризики варто врахувати і як бізнесу діяти на практиці.

Навіщо бізнесу взагалі реєструвати торгову марку та хто її реєструє?

Торгова марка це виключне право використовувати назву або логотип щодо конкретних товарів і послуг.

Реєстрація торгової марки дозволяє:

• забороняти копіювання бренду;
• захищати домени та сторінки в соцмережах;
• передавати бренд за ліцензією або у франшизу;
• підвищувати інвестиційну привабливість компанії;
• заходити у маркетплейси та міжнародні торгові мережі.

В Україні заявки подаються через Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ).

У Європейському Союзі через European Union Intellectual Property Office (EUIPO).

Для реєстрації одразу в кількох країнах використовується мадридська система під егідою World Intellectual Property Organization (WIPO).

Кейс із практики: як український виробник зберіг бренд під час релокації

Український виробник кондитерських виробів мав зареєстровану торговельну марку в Україні та працював у місті Харків. Після ухвалення рішення про релокацію виробництва на захід України компанія почала готувати запуск у нових регіонах.

На етапі підготовки маркетингового старту з’ясувалося, що в містах запланованої релокації вже активно працюють локальні виробники з аналогічною назвою.

Формально клієнт мав повні права на бренд, однак конкуренти роками використовували схоже позначення локально.Це створювало ризики конфліктів, неможливість повноцінної реклами та загрозу втрати впізнаваності бренду.

Завдяки наявності чинної торговельної марки було обрано переговорний сценарій без судових процесів.

Ми підготували юридичну позицію та провели комунікацію з опонентами. У результаті переговорів з опонентом дійшли згоди щодо двох варіантів врегулювання:

1. Компенсація за використання назви.
2. Повний ребрендинг.

Клієнт обрав другий варіант як стратегічно вигідніший.

Менше ніж за місяць конкуренти повністю відмовилися від спірного позначення, провели ребрендинг і припинили використання назви у всіх каналах. Усе це без судів, публічних конфліктів та зупинки бізнесу.

Ключовим фактором стала зареєстрована ТМ, яка дала сильну переговорну позицію.

Чому важливо правильно зареєструвати торгову марку або типові помилки при реєстрації торгової марки, які коштують бізнесу грошей

За останні роки в роботі з брендами регулярно повторюються одні й ті самі сценарії:

1. Подання заявки без попереднього пошуку – у підсумку відмова або опозиція від власника схожої марки.
2. Неправильний вибір класів МКТП – як наслідок бренд зареєстрований, але не покриває реальні товари чи послуги.
3. Реєстрація лише в Україні при планах експорту – внаслідок цього торгова марка за межами України не захищена.
4. У ЄС або США аналогічна назва вже зайнята – наслідком цього є витрачені кошти та відмова у реєстрації.
5. Переконання, що сайт і Instagram вже дають захист – юридично це не так.

Усі ці помилки мають спільну рису: бізнес починає захищати бренд уже після того, як виникла проблема. На цьому етапі витрати зростають у рази, а можливості маневру суттєво звужуються.

Практика показує, що попередній пошук, правильний підбір класів МКТП і своєчасна міжнародна стратегія коштують значно дешевше, ніж поспіхом зареєструвати торгову марку і отримати відмову у реєстрації, вимушені ребрендинги або юридичні конфлікти з конкурентами.

Торгова марка працює як інструмент захисту лише тоді, коли її реєстрація є частиною бізнес-планування, а не реакцією на кризу.

Як зареєструвати торговельну марку в Україні: практичний алгоритм

Крок 1. Перевірка назви та логотипу на тотожність і схожість.

Крок 2. Формування переліку товарів і послуг відповідно до МКТП з урахуванням планів розвитку.

Крок 3. Подача заявки та фіксація дати пріоритету.

Крок 4. Проходження експертизи. Можливі запити або заперечення.

Крок 5. Реєстрація та отримання свідоцтва.

У середньому процедура триває від 14 до 18 місяців, але правовий захист виникає вже з дати подання заявки.

Практичні рекомендації власникам бізнесу

Щоб не втратити бренд у процесі росту:

• реєструйте торговельну марку до активного маркетингу;
• враховуйте міжнародний захист у стратегії масштабування;
• охоплюйте не лише поточні, а й перспективні класи МКТП;
• контролюйте строки продовження дії свідоцтва;
• оформлюйте права на компанію, а не на фізичну особу.

Торгова марка це повноцінний нематеріальний актив, який безпосередньо впливає на капіталізацію бізнесу.

Реєстрація ТМ є елементом корпоративної безпеки. Чим раніше бізнес формалізує права на бренд, тим дешевшим і простішим стає його захист, а масштабування проходить без юридичних блокерів.

На практиці вартість помилки майже завжди перевищує вартість правильної реєстрації.

Команда юридичної компанії «Приходько та Партнери» супроводжує питання торговельних марок комплексно: від аналізу назви та підбору класів МКТП до реєстрації в Україні та за кордоном і подальшого захисту прав. Ми працюємо на практичний результат, який реально захищає бренд і бізнес.